Вице-президент «Национального автомобильного союза» Ян Хайцеэр уверен в неверном выборе стратегии позиционирования бренда «Москвич». По его словам, россияне не испытывают ностальгии по советскому автопроизводителю «Москвич», чья продукция была возобновлена в 2023 году для автомобилей «азиатского партнера».
Для большинства молодых россиян, которым меньше 40 лет, слово «Москвич» ассоциируется либо с чем-то неприятным, либо является совершенно незнакомым. «Автомобили не покупаются только на основе патриотических чувств», — убежден Хайцеэр в разговоре с «Газетой».
Он также отметит, что концепция преемственности ограничивает автопроизводителя в важнейших решениях. По его мнению, спрос на автомобили «Москвич» возникает преимущественно благодаря акционным распродажам.
«Москвич» продается успешно только при снижении цен. С самого начала модели не имели большого успеха, но после резкого падения цен до уровня Lada Vesta, очереди за базовой моделью «Москвич 3» появились сразу, — напомнил Хайцеэр.
В прошлом году «Москвич» активно продавал автомобили по сниженным ценам, в том числе обновив прайс-листы на свои кроссоверы и лифтбэки.
