Немецкие люксовые автомобильные марки столкнулись с серьезными трудностями на китайском рынке. В первом квартале 2025 года Porsche, BMW и Mercedes-Benz отметили значительное сокращение объемов продаж, выраженное двузначными числами.
Наибольший удар пришелся на Porsche, чьи продажи упали на 42% за квартал, составив всего 9471 автомобиль. Спад в 2024 году достиг 28%. Причиной тому – ослабление потребительского интереса и смена стратегии в пользу «ценовой стабильности».
Продажи Mercedes сократились на 10%, до 152 800 единиц, несмотря на востребованность моделей, чья стоимость превышает 1 миллион юаней. Компания рассчитывает укрепить свои позиции, представив новый CLA во втором полугодии.
BMW зафиксировала снижение продаж на 17,2% – до 155 195 автомобилей. Несмотря на это, Китай по-прежнему остается ключевым рынком для бренда.
В условиях обострения соперничества с местными марками и увеличения популярности электрокаров, немецкие автопроизводители утрачивают свои позиции. Проблемы с поставками сырья, ростом себестоимости и необходимостью адаптации к местным условиям требуют от них немедленных изменений.
