Снижение объемов реализации АвтоВАЗа в июле, по мнению автомобильного обозревателя Дениса Гаврилова, обусловлено нехваткой новой модели Lada Iskra. Запуск, состоявшийся во второй половине месяца, сопровождался ограниченным количеством машин, что привело к возникновению неудовлетворенного спроса. Это, в свою очередь, сказалось на интересе к другим моделям марки, доступным на российском авторынке.
В результате Lada утратила лидирующую позицию по количеству проданных новых легковых и легких коммерческих автомобилей в Санкт-Петербурге, уступив ее компании Haval, хотя в первой половине года уверенно удерживала первенство. Недостаток Lada Iskra заставил многих потенциальных клиентов отложить покупку и дождаться появления новинки, что отрицательно повлияло на продажи Lada Granta и Lada Vesta.
Маркетинговая концепция АвтоВАЗа предполагает, что целевые группы Lada Iskra, Lada Granta и Lada Vesta во многом совпадают. Если дефицит сохранится, покупатели, вероятно, продолжат ожидать, формируя отложенный спрос, или вернутся к приобретению более доступных моделей компании.
В июле реализация Lada Vesta в Санкт-Петербурге уменьшилась на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а Lada Granta – на 44%. Общее падение продаж бренда в городе составило 11%. Эксперты прогнозируют, что в будущем Lada Iskra, скорее всего, привлечет больше покупателей у Lada Granta, чем у Lada Vesta.
