Вполне вероятно, что Apple пересмотрит свою давнюю политику сохранения стоимости продукции на неизменном уровне. Аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг предсказывает, что грядущие смартфоны iPhone 18 будут реализованы по цене на 100 долларов (примерно 8000 рублей) выше, чем модели текущего поколения iPhone 17. Ключевой причиной такой корректировки является непрекращающийся рост цен на рынке памяти, который не позволяет компании поддерживать прежнюю прибыльность без увеличения конечной розничной стоимости.
Несмотря на то, что в последнее время Apple старалась избегать повышения цен, это, безусловно, усиливало ее позиции в сегменте персональных компьютеров. В то время как Microsoft существенно увеличила стоимость своих устройств линейки Surface, Apple сохранила прежние цены на ноутбуки. Так, самый доступный 12-дюймовый Surface Pro теперь стоит 1049 долларов (около 84 000 рублей), в Apple, скорее всего, пересмотрит свою традицию держать цены на устройства на неизменном уровне.
Эксперт Эрик Вудринг из Morgan Stanley считает, что модели iPhone 18 обойдутся на 100 долларов (примерно 8000 рублей) дороже, чем нынешние iPhone 17. Главная причина — растущая инфляция в секторе памяти, из-за которой фирма не сможет удержать прежнюю прибыль без удорожания для покупателей. В недавние месяцы Apple избегала таких шагов, что усилило её лидерство на рынке ПК. Цены на MacBook остались стабильными, в отличие от Microsoft, которая резко взвинтила стоимость Surface.
Теперь базовый 12-дюймовый Surface Pro стоит 1049 долларов (~84 000 рублей), а 13-дюймовый MacBook Air с чипом M4 — 999 долларов (~80 000 рублей). В топовом классе 15-дюймовый Surface с Snapdragon X Elite, 64 ГБ RAM и 1 ТБ SSD тянет на 3649 долларов (~292 000 рублей), тогда как сопоставимый 16-дюймовый MacBook Pro с M5 Pro и аналогичной конфигурацией начинается от 3299 долларов (~264 000 рублей). К тому же Apple убрала из ассортимента Mac Mini с 256 ГБ хранилища — плохая весть для части аудитории.
На недавней отчётной встрече по финансам менеджеры подтвердили: затраты на детали взлетят в следующем квартале. Однако рост цен на iPhone на 100 долларов вряд ли подорвёт позиции Apple. Конкуренты тоже мучаются с расходами — для китайских топовых смартфонов только комплектующие обходятся в 917 долларов (~73 000 рублей) за единицу. Samsung годами методично удорожает Galaxy S, не всегда оправдывая это характеристиками. Всё растёт в цене, и шансов на разворот пока не видно.
