Главными соперниками нового кроссовера LADA Azimut на автомобильном рынке, по мнению коммерческого директора сети дилерских центров «Прагматика» Александра Шапринского, выступят Haval Jolion, Geely Coolray и Cityray, Changan CS35, Chery Tiggo 4 и Belgee X50. Все перечисленные автомобили, как отметил Шапринский, представлены в схожем ценовом сегменте, не превышающем 2,5 — 3 миллиона рублей. Эксперт уверен, что LADA Azimut привлечет покупателей благодаря доступному обслуживанию и недорогим запасным частям.
Коммерческий директор автомобильного маркетплейса FRESH Евгений Житнухин также выделяет Haval Jolion, Solaris HC (Hyundai Creta) и Chery Tiggo 4 в качестве ключевых конкурентов LADA Azimut. Он подчеркивает, что новая модель выгодно отличается более доступным сервисным обслуживанием, технологиями, адаптированными к российским реалиям, и расширенной комплектацией. К сильным сторонам автомобиля Житнухин относит хорошие ходовые качества, умеренный расход топлива и наличие элементов искусственного интеллекта. Однако он считает, что отсутствие системы полного привода является значительным минусом, ограничивающим использование автомобиля в условиях бездорожья.
Шеф-редактор Радио «Автодор» Игорь Моржаретто подчеркивает, что Azimut выходит на рынок с высокой степенью конкуренции, где за предпочтения покупателей соревнуются множество моделей от крупных китайских производителей, включая Chery (и его дочерние бренды), Haval, GAC, JAC и BAIC. Он обращает внимание на то, что многие из этих моделей, в отличие от Azimut, предлагают полноприводные модификации. Моржаретто полагает, что АВТОВАЗ может предложить конкурентное преимущество в виде привлекательной цены, и при стоимости в диапазоне 1,9 — 2,4 миллиона рублей, а также выгодных условиях кредитования, модель имеет шансы на успех.
