Российские финансовые учреждения применяют нетрадиционные подходы для обхода ограничений App Store и восстановления доступа к приложениям для пользователей iPhone. Банки применяют скрытые стратегии, маскируя финансовые инструменты под безобидные приложения, например, игры или утилиты с неброскими названиями. Это позволяет им временно обеспечивать доступ к услугам для более обеспеченной части клиентской базы.
По данным «Коммерсанта», на прошлой неделе Газпромбанк и Т-Банк ненадолго опубликовали свои приложения в App Store, но вскоре они были удалены. Газпромбанк замаскировал свой сервис под игру CashHunter, где игрокам предлагалось «отстреливать денежные купюры». Т-Банк предпринял уже четвертую попытку за три недели разместить свое приложение, которое успели загрузить несколько миллионов пользователей.
Мотивацией для настойчивости банков служит внедрение новых возможностей, включая возобновление бесконтактных платежей для iPhone через Bluetooth. Сбербанк первым предложил аналогичное решение под названием «Вжух», которое было загружено 9,5 миллионами пользователей за сутки. Глава Сбербанка, Герман Греф, подчеркнул, что пользователи iPhone быстро оценили новую технологию, лишенные которой они были ранее.
Однако не все банки прибегают к подобным уловкам. ВТБ, например, сосредоточился на развитии полноценной веб-версии онлайн-банка. Упорство других банков объясняется привлекательностью аудитории iPhone: статистика свидетельствует о большей платежеспособности владельцев этих устройств.
Несмотря на то, что доля iPhone составляет лишь 8% рынка по количеству устройств, в денежном выражении она достигает 27%. Аналитики утверждают, что с финансовой точки зрения данная стратегия оправдана, так как затраты на публикацию приложения компенсируются даже при небольшом количестве скачиваний.
