Сегодня китайский автопроизводитель Hongqi активно стремится занять освободившуюся нишу премиальных марок на российском рынке. Однако, на данный момент, причислять этот бренд к полноценному премиуму преждевременно. Специалисты издания «Южный автомобиль» провели анализ и выделили пять ключевых факторов, препятствующих присвоению Hongqi премиального статуса.
Во-первых, важна история и наследие. Hongqi, или «Красное знамя», основанный в 1958 году, долгое время был ориентирован на обслуживание государственных нужд. В то время как премиальные бренды, такие как Rolls-Royce или Mercedes-Benz, обладают богатой историей, культом роскоши и вековыми традициями. Hongqi же больше ассоциируется с государственными событиями, нежели с личным престижем.
Во-вторых, восприятие бренда и имидж. На глобальном рынке люксовых автомобилей ключевую роль играет узнаваемость и престиж. Hongqi пока не обладает достаточным уровнем известности и не ассоциируется с эксклюзивностью за пределами Китая.
В-третьих, качество, технологии и опыт. Несмотря на современный дизайн и комфорт новых моделей Hongqi, они пока уступают европейским конкурентам в качестве сборки и инженерных решениях.
В-четвертых, ассортимент и сегментация. Премиальные бренды предлагают широкий модельный ряд, охватывающий различные сегменты. Hongqi же только начинает развивать линейку SUV и люксовых седанов, что ограничивает его привлекательность.
В-пятых, глобальное присутствие. Настоящие премиум-бренды представлены по всему миру. Hongqi же пока слабо представлен в Европе и США, что негативно сказывается на его международном статусе.
В заключение. Hongqi находится на пути к премиальному уровню, но пока не может полноценно конкурировать с лидерами класса из-за ограниченной истории, узнаваемости и технологических особенностей.
