Специалисты «Авто.ру» подготовили для «Российской газеты» аналитический отчёт, посвященный динамике цен на новые автомобили в период с октября по ноябрь 2025 года. На фоне уменьшения складских запасов у официальных дилеров, величина скидок на новые машины претерпела снижение с 21% до 17%. Данное изменение признано наиболее существенным за весь текущий год. Объем предложений, включающих скидки, снизился на 3%, и к концу ноября 2025 года почти пятая часть автомобилей реализовывалась по полной стоимости, без каких-либо акционных предложений.
Основными факторами, обусловившими ускорение данной тенденции в последние два месяца, стали сокращение запасов автомобилей предыдущих годов выпуска и увеличение спроса на новые модели. В ноябре 2025 года среднестатистическая скидка, учитывающая бонусы за оформление кредита, страхование и использование системы trade-in, уменьшилась до 18%, в то время как в первой половине 2025 года данный показатель превышал 23%. Скидка за оформление кредита уменьшилась с 11% до 9%, за trade-in – с 7% до 5%, при этом коэффициент для страхования остался неизменным – на уровне 2%.
Вопреки общей тенденции снижения акционных предложений, некоторые автомобильные бренды продолжали предлагать более выгодные условия. В октябре-ноябре 2025 года наиболее крупные скидки наблюдались у Omoda и Changan, достигая 22%. Эти же марки занимали лидирующие позиции по доле предложений со скидками, превышая 92%. Наименьшую долю скидок демонстрировала марка Haval, где только 77% объявлений содержали скидку.
Сергей Игнатов, руководитель отдела ключевых клиентов «Авто.ру», отметил, что «период максимального интереса со стороны покупателей остался позади, у дилеров отмечается дефицит автомобилей прошлых лет, а заявления о возможном увеличении утилизационного сбора спровоцировали дополнительный ажиотаж. К примеру, популярная модель Belgee X70 в сентябре 2025 года предлагалась по цене 2,5–2,7 миллиона рублей, а в настоящее время её стоимость превышает 3 миллиона рублей. Количество выгодных предложений и специальных акций сократилось, но покупатели все еще могут найти привлекательные модели. Для этого может потребоваться посещение нескольких дилеров или поездка в другой регион».
В ноябре 2025 года Москва и Нижегородская область стали лидерами по количеству предложений скидок на новые автомобили и составили 21% и 20% соответственно. За ними следуют Санкт-Петербург и Самарская область со скидкой в 19%. Самая низкая скидка наблюдалась в Ростовской области, всего 10%. В регионах доля объявлений без скидок снизилась на 10%.
