Агентство Interbrand опубликовало ежегодный рейтинг «Best Global Brands 2013. В этом рейтинге учитывается множество факторов: рыночное проникновение, финансовое положение, лояльность клиентов, внешние и внутренние факторы. В этом году опубликован уже 13-й по счету рейтинг мировых глобальных брендов, считающийся одним из самых авторитетных в мире.
Лидерами в общем зачете остались высокотехнологические бренды – Apple, чья капитализация за год выросла на 28% до 98,316 млрд долларов и Google (+34% до 93,291 млрд долл). Замыкает тройку лидеров Coca-Cola, чья капитализация выросла на 2% до 79,213 млрд долл.
В автомобильном секторе, как отмечается в исследовании, автопроизводители все чаще меняют свои стратегии развития в соответствии с потребностями клиентов по всему миру. Покупатели по-прежнему хотят получить продукт с идеальным соотношением цены и качества. И если на быстрорастущих рынках автомобиль рассматривается как символ статусности, то на других рынках покупатели все чаще обращают внимание на расход топлива, альтернативные источники питания, а также на такие параметры как универсальность и возможность пользоваться одной машиной несколькими людьми. В автомобилях начинают ценить возможности по индивидуальности, наличию технологических инноваций и «умных функций». Многие автомобильные компании распространили на массовые автомобили опции, которые ранее были доступны лишь для продукции премиальных брендов.
Лидером в автомобильном рейтинге остается Toyota, капитализация бренда которой выросла на внушительные 17%. Однако, следом идут два производителя из премиум-сегмента, Mercedes-Benz и BMW. Наибольший же рост за год показали Porsche (+26%), Nissan (+25%, )Volkswagen и Hyundai (по 20%). Интересно, что все 14 брендов, которые попали в первую сотню рейтинга, показали положительный рост за год.
Самые "дорогие" автомобильные бренды рейтинга Best Global Brands 2013
|
Место |
Брэнд |
Капитализация |
Рост за год |
|
10 |
Toyota |
35,346 |
17% |
|
11 |
Mercedes-Benz |
31,904 |
6% |
|
12 |
BMW |
31,839 |
10% |
|
20 |
Honda |
18,490 |
7% |
|
34 |
Volkswagen |
11,120 |
20% |
|
42 |
Ford |
9,181 |
15% |
|
43 |
Hyundai |
9,004 |
20% |
|
51 |
Audi |
7,767 |
8% |
|
64 |
Porsche |
6,471 |
26% |
|
65 |
Nissan |
6,203 |
25% |
|
83 |
Kia |
4,708 |
15% |
|
89 |
Chevrolet |
4,578 |
0% |
|
96 |
Harley-Davidson |
4,230 |
10% |
|
98 |
Ferrari |
4,013 |
6% |
«Названы лучшие автомобильные марки»
